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平安树,那对于企业来讲,花高价请明星代言意味着什么?-雷火电竞app

admin 雷火电竞官网 2019-09-27 201 0

明星代言,如今饱受争议的一种营销方式。争议在于,一方面这种方式效果普遍不错,还是有相当一部分消费者愿意将明星与大牌挂钩。另一方面则是屡见不鲜的代言明星被告事件,这个过程中就有了质疑声音:明星代言前,到底有没有用过其代言的产品?争议的存在是好事,争议可以让部分消费者更理智,也可以让企业在选择代言人时更慎重。

那对于企业来讲,花高价请明星代言意味着什么?

在2015年9月1日起施行的新《广告法》中,对代言人是这样定义的:“广告代言人,是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。”也就是说,在某种意义上,代言人代表着品牌形象,而代言人的所作所为也将影响着人们对于一个品牌的印象。基于此,我认为根据受众与明星的关系远近,可以分成3大类:

提高曝光率

吸引眼球,明星名人总是比较容易引起注意的;

提高可信度

作为公众型人物,可以提升潜在用户对产品或品牌的信任;

提高喜好度

对于明星的粉丝,爱屋及乌,提升对品牌的好感和忠诚度;

所以,在选择代言明星时,企业会尽可能去挑选一些符合企业形象和定位的优质明星,这就不难解释本文标题的那个问题了。以台铃电动车为例,日前,台铃电动车与邓超签约,开启了台铃电动车的明星代言时代,一时间,引发全网热议,据说全网数据已经过亿。

说到邓超,除了优秀的影视剧作品外,最让人印象深刻的当属“跑男队长”这一称号。在《跑男》节目中,邓超也将最真实、最诙谐的一面展示给观众,让更多人愿意去了解更多关于邓超的种种。入行以来,从最初的反派配角到一路成长、奋进到演技担当的经历,可以说他这一路走来,正应了《跑男》中那句“奔跑吧”。

台铃携手邓超,“跑得更远”携手“奔跑吧”,窃以为也是二者相互选择的结果。

事实证明,台铃为了“跑得更远”也的确做了不少努力,获得了些成绩:2012年,升级为国家级高新技术企业;2013年获得节能产品认证证书并荣获自主创新金奖;2014年,荣获国家质量检验稳定合格产品;2015年,台铃云科技上榜国家著作权登记证书启示录;2016年,荣获第三届工业设计红帆奖;2017年,C-One荣获德国红点设计大奖;2018年,入选CCTV国家品牌计划-领跑品牌……可以说台铃在进步的道路上一路向前奔跑,不曾停下脚步。

此外,能够签约巨星为代言人,也证明了企业的实力,有实力,企业才有可能在纷繁杂乱的市场中站稳脚跟,产品才有生命力,消费者才有选择你的理由。总之,在如今的电动车市场上,消费者需要仔细甄别,避免踩雷。

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